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广告平面设计师应具备的能力
出处: PSD分层源文件 平面设计图库 网站模板 房地产素材 韩国花纹图案 VI模版  发布日期: 2010-03-24 21:32:48  标签: 广告平面设计

这样对于设计才智的发挥,广告平面设计师还要同时对其他艺术有广泛的喜好。有不可有不可忽视的作用。

即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。 现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了现代广告设计师应该有合理的智能结构。

    1. 记忆能力

因此有意识的培养记忆能力,记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应。广告设计人才不可缺少的基本训练。

  2. 观察能力

广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过:如果创作,观察。第一要观察。如果说记忆是筹划的基础,那么,观察则是筹划的关键。广告设计人才在接受广告委托后,对市场产品和消费群体的调查研究,其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是掌握广告胜利过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力,广告谋划者就可能在错误的时间、错误的地点,进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程,从生动的直观到笼统的思维,并从抽象的思维到实践,这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。

  3. 思维能力

广告设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象,思维能力。为创造智能提供了广阔的活动土地,思维的类型很多,广告谋划人才所具备的思维能力主要是笼统思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过笼统思维,去粗取精,去伪存真,留下实质的东西,抛弃非本质的东西,找出客观事物的实质与规律性的认识。经过分析,综合笼统、概括、进而作出判断和推理,这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维,人类现象的掌握、认识世界的一种思维方式,人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。笼统思维似乎以概念为中心思维活动。因此,整个思维过程,提炼的过程。这个过程中创造形象和典型意境,广告设计人才必备的能力。

4. 想像能力

四广告设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想像了谋划者,想像。均属平庸之辈,广告设计中,不可能有多大的作为和壮举。想像力既是一种思维能力,又有别于思维能力,广告设计者在广告创意过程中,只有插上想像的翅膀,才干到达艺术广告设计的高度。没有想像力,也就没有创新之举,想像力同一是广告设计人才不可少的智能。

  5. 创新能力

广告设计人才智能结构中的核心局部,创新能力。以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新,何来创意,指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境,想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的发明顾客、发明形象、发明效益、发明未来。因此,创新能力在整个广告谋划设计人才的智能结构中占有重要地位。

  6. 反应能力

指广告设计人才对客观事物,反应能力。比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时,神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强,敏锐性就高;反应能力差,对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者,倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此,一个智能齐全的广告设计人才必需具有较好的反应能力。

  7. 研究能力

指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。广告运动中,研究能力。广告设计人才必需具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力,所确定的广告目标就很难准确无误。

  8. 表达能力和审美能力

指在拟定广告计划时,  表达能力。表达自己观点和意见的能力,或在广告活动中,运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包括着说服能力、解释能力、争辩能力、文字写作能力,以及动作语言、扮演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中,想像极为丰富,但表达时,就发生了困难,这除了缺乏现代的技术因素外,人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必需具有高人一等的审美能力,其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思,综合审美能领先于他人。

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