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宣传是为了营销--现代广告创意是关键
出处: PSD分层源文件 平面设计图库 网站模板 房地产素材 韩国花纹图案 VI模版  发布日期: 2010-01-31 13:54:23  标签: 广告创意

广告创意渗透到优秀广告筹划的全过程,从广告人的角度看。并引导广告谋划走向胜利或失败。而从社会学的角度看,优秀的广告创意还必须加入一定的文化背景,不同民族的文化由于临时的沉淀积累,已经形成了某些恒久不变的共同的道德行为准则,广告人必需及时掌握某一阶段社会情感的潮流和动向,从而真正提炼出能成为广大消费者 ( 广告受众 ) 知音的优秀广告创意。

使得 “ 美国香烟牛仔 ” 形象数十年来常盛不衰,一则万宝路的香烟广告。那粗犷豪迈、自由豪放、奋斗不懈的真正的男子汉 ” 精神,带给人们现实的和潜在消费者 ) 一个多彩多姿的动感世界。一则太阳神的广告片 “ 当太阳生起的时候 — 爱天长地久 ” 带给人们现实的和潜在消费者 ) 一个生机勃勃的爱的天地。可见,广告人的天地其

关键是如何去把握。 实无限大。

一个优秀的广告作品的发生,追根寻源。其成功的关键固然有许多。但说到底,仅仅源于一个优秀的不同凡响的广告创意。

就是如何掌握 “ 广告创意 ” 如何 “ 提高广告创意能力 ” 怎样才干 “ 有一个好的创意 ” 等等。其实,广告界经常被问到问题。广告创意的关键是优秀广告创意的动身点必须是为营销而宣传 ”

以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌,万宝路香烟的最初广告创意是连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟 ” 最初广告的广告商选用了不同的女士孩子进行创意和宣传。严重的影响了该香烟的销量。之后,万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查,发现了这一致命的广告谋划失误,重新谋划和选择了新的香烟广告创意,重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象 — 美国西部香烟牛仔 ” 着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不铙、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、奔马满地的空旷和异域风光,着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌,完全抛弃了原有的弱势品牌形象,使其成了美国真正男子汉的象征,一举改变了万宝路香烟的滞销状态,走出了一条 “ 借助公共媒体的胜利 ” 营销宣传 ” 之路。也使得 “ 美国西部香烟牛仔 ” 广告创意成了现代广告宣传的最胜利案例而为广告人所称道。

广告创意的动身点必须是为营销而宣传 ” 任何广告作品,由此可见。如果失去了这一基本出发点,那么不管作品如何花梢,都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子,失去了为为营销而宣传的广告创意的本意。

优秀广告创意的终点必需是宣传最终是为了营销  广告图库

一个广东化妆品厂家为自己品牌名叫 ‘ 馨 X 化妆品作广告,一则案例: 2002 年下半年的河南市场。河南省每月扔下 300 万的广告费,然而每月销售回款竟然不足 30 万元!原因只有一个:代理商分销实力缺乏、货品能见度小,广告成了一个往代理商脸上贴金的奢侈品。见吴海明《透褪传统广告模式的没落》中国广告》 2003 年 5 期 )

广告的目的只是借助公共媒体的营销 ” 活动而已。这就决定了优秀广告创意的终点也必须是宣传最终是为了营销 ” 否则,其实。任何优秀的创意都只能成了往代理商脸上贴金的奢侈品。圈外人的概念中,广告人可以靠脑袋吃饭。甚至 … 花别人的钱还要别人付费的一份职业。其实。对于从业有十年以上的广告人来讲,这份职业的冷暖只有自己知道 ” 同上 ) 用 “ 戴着镣铐起舞 ” 来形容当今的广告人是再恰当不过的这个 “ 镣铐 ” 就是广告主为了营销的目的而立下的种种规矩和限制,广告人从事丰富多彩或富有特色的优秀广告创意时的宣传 ” 活动避无可避的禁锢。

优秀广告创意的诞生必需是博学广采、厚积薄发 ” 过程

有广告人常用几句话来形容: 这要从广告创意的发生流程说起。对广告创意的流程。

* 准备过程:

昨夜西风凋碧树。

独上高楼。

望尽天涯路。

* 酝酿过程:

衣带渐宽终不悔。

为伊消得人憔悴。

* 顿悟过程:

众里寻他千百度。

暮然回首。

那人却在灯火阑珊处。

* 验证过程:

大胆假设。

小心求证。

那么就是 这是正确的如果将上述广告创意的流程拆开解释。

实际上是一个博学广采的过程,一、准备过程。也是一个十分寂寞苦苦求索的过程,独上 ” 高楼、独自 ” 望尽天涯路 ” 过程。现在大多数的广告人心态比较浮躁,好大喜功,贪图一蹴而成,很少有几个能沉下心来,多读几本书,博学广采,穷尽天涯路。许多人虽说是肚里没有几滴墨水,照样鼻子尖上插大葱 — 装 “ 象 ” 自己连错别字还没有弄清楚呢,竟然也要笑 “ 风流 ” 如此下来,创意就成了愣小子的闯异 ” 撞疑 ” 国际广告大师李 · 奥 · 贝纳在谈到其天才创意时说:创意秘诀在哪里 ? 就在文件夹和资料剪贴簿内一 — 文件夹是随时随地记录下来的使其感动的片言只语 ” 或构想,而资料剪贴簿是每星期从报纸杂志上剪贴下来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经验及记忆印象,并将此按特定意图加以重新组合的过程。见《广告学》教程李宝元著 ) 可见,大师的成才之路,也是一番 “ 独上 ” 高楼、独自 ” 望尽天涯路 ” 过程。

实际上是一个再加工的过程,二、酝酿过程。广告人在输入了广告主的产品要求广告目的等元素以后,依据自己的经验积累广告形式方式手段等元素,厚积薄发 ” 一个中间加工过程。这个过程同样是一个 ( 或一群 ) 广告人 “ 甘苦自知 ” 寂寞过程。其前提条件就是否对广告的经验积累广告形式方式手段等元素 ” 完全掌握和灵活运用,否曾经有过 “ 望尽天涯路 ” 痛苦过程;也是戴着镣铐起舞 ” 过程中的一个相当痛苦的挣扎过程。

其实只是一个找到和发现解决问题的突然的转折时刻,三、顿悟过程。厚积薄发 ” 薄发 ” 时刻。很多人醉心于这一时刻的来,期盼于这一时刻的来,这本无可厚非。但大多人忽略了这一时刻到来之前的厚积 ” 过程,忽略了这之前的望尽天涯路 ” 为 ‘ 厚积 ’ 消得人憔悴 ” 积累过程。因而使得自己的醉心 ” 只能是望梅止渴、缘木求鱼了

优秀广告创意的胜利必需 “ 根植和服务于大众 ( 广告受众 )

这也就是前面广告创意过程中最后一点 “ 验证过程 ” 基本前提所在广告创意的胜利必需 “ 根植和服务于大众 ( 广告受众 )

要广告创意成功的服务于大众 ( 广告受众 ) 必需具有最基本的几点:贴切、震撼力、恒久性。所以:

一、胜利的创意必需是贴切的新鲜的

并具有深入人心的促销的美感,何谓贴切?贴切 ” 就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合。塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理。所以,创意的贴切往往是十分简单的概念几近单一的鲜明的没有任何沟通和理解上的困难,这样才干易于进入消费者的心智。贴切的创意又往往是新鲜的之所以新鲜,因为这种意念往往来源于 “ 突破惯例 ” 突破如此平常而又毫无新意的一般概念,使得广告要诉求的这个概念显得更加与众不同、新颖新颖了万宝路香烟 “ 美国西部香烟牛仔 ” 广告创意就是最好明证。

二、胜利的创意必需是具有震撼力的

首先就是靠宏伟的局面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的这种震撼力能打破 “ 观众漠视 ” 能力,象太阳神的品牌广告。收到意想不到广告效果。当然前提是广告创意的选择必需正确;尽量防止落入公益短片、泡末电视剧的圈子。

三、胜利的创意必定是恒久的有生命力的

并以此维持其在市场竞争中的占位形象,胜利的贴切的创意往往具有强劲的生命力。给消费者留下永久的深刻的印象。万宝路香烟的广告创意就是一幅有恒久生命力的美国牛仔 ” 占位形象。这是任何香烟广告都无法比拟的雀巢咖啡一句 “ 味道好极了广告创意,也是一幅具有恒久生命力的音乐品位 ” 占位形象,任何同类饮料广告中无法比拟的优秀创意。

优秀的广告创意 ( 概念 ) 肯定会立即唤起人们共鸣,所以。这是与广告作品中好的贴切创意分不开的当然,优秀的广告创意必需要有精心的构思,才干有效地表现作品的主题、意境和风格。而构思的基础,却来自于对市场各类有价值材料的掌握与分析,来自对广告的经验积累广告形式方式手段等元素 ” 完全掌握和灵活运用,来自对中外许多优秀广告作品的模仿与借鉴,当然还来自于依靠集体的力量去相互 “ 激荡 ” 运用发明性的思维方法按广告目标去组合信息,导致崭新创意的发生。

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